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近一段時(shí)間，最熱鬧的莫過(guò)于車圈，比亞迪銷售和顧客對(duì)罵，極氪新車迭代快遭老車主維權(quán)，方程豹降價(jià)背刺車主，時(shí)不時(shí)就能上個(gè)熱搜，猶如當(dāng)年的手機(jī)圈，而余承東、雷軍兩位手機(jī)圈的大佬也先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)到車圈，更讓平靜的手機(jī)市場(chǎng)透露出一絲涼意。


盡管手機(jī)市場(chǎng)表面看似平靜，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，每一片波瀾之下都暗藏著品牌間的激烈交鋒與技術(shù)創(chuàng)新的暗流涌動(dòng)。華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、蘋果，中國(guó)市場(chǎng)頭部玩家的座次幾經(jīng)輪換，稍有差池，手機(jī)市場(chǎng)的格局就可能頃刻改變。




華為強(qiáng)勢(shì)回歸 蘋果跌出前五



IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）近日發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為7158萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%，延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，vivo在第二季度登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一。



華為在2024年一季度并列中國(guó)市場(chǎng)第一之后，在第二季度位居第二。但在2024年上半年，華為則以17.5%的市場(chǎng)份額，位列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一。


自2023年8月底回歸以后，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額快速恢復(fù)，2024年第一季度同比增幅超過(guò)100%。IDC在2024年一季度的相關(guān)報(bào)告中曾指出，其Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求，nova 12系列占據(jù)華為第一季度出貨量的三分之一。


與華為形成鮮明對(duì)比的是蘋果。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，蘋果的出貨量市場(chǎng)份額排名第六，在13%左右，而在一季度，蘋果出貨量排在中國(guó)市場(chǎng)的第三名。


對(duì)于蘋果手機(jī)市場(chǎng)份額下滑的原因，分析人士提出了多種觀點(diǎn)，除蘋果新品上市周期因素外，蘋果如今面臨著安卓陣營(yíng)在高端市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，華為、榮耀，OPPO，vivo等中國(guó)品牌在生成式AI應(yīng)用落地處于領(lǐng)先。此外，蘋果自身更新升級(jí)的步伐過(guò)于緩慢，在一定程度上削弱了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的熱情和期待。



折疊屏手機(jī)一路高歌猛進(jìn)



折疊屏手機(jī)作為智能手機(jī)領(lǐng)域的新貴，早已從“概念嘗鮮產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤摆厔?shì)產(chǎn)品”，被視為智能手機(jī)發(fā)展的下一個(gè)形態(tài)。2024年，隨著頭部廠商們紛紛加大投入，折疊屏手機(jī)更是一路高歌猛進(jìn)。



2024年第二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)保持三位數(shù)同比增長(zhǎng)幅度，出貨量達(dá)到257萬(wàn)臺(tái)。


IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，華為以41.7%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)位列中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額第一；vivo上升到第二位，份額達(dá)23.1%；榮耀位居第三，份額為20.9%，豎折市場(chǎng)為第二；OPPO獲得8.4%的市場(chǎng)份額，排在第四，其中在豎折市場(chǎng)份額位居第三；三星排名第五，占據(jù)3.0%的市場(chǎng)份額。


IDC預(yù)計(jì)，隨著更多廠商新一代折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布，以及榮耀和小米等廠商新折疊屏產(chǎn)品線的增加，下半年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍會(huì)快速增長(zhǎng)，發(fā)展情況好于全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。



新技術(shù)驅(qū)動(dòng)，AI手機(jī)興起



新技術(shù)是推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素之一。隨著ChatGPT等大模型的興起，AI技術(shù)在手機(jī)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，AI大模型已經(jīng)成為手機(jī)廠商們競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，華為、vivo、小米、榮耀、三星、蘋果等國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商均紛紛推出了AI手機(jī)，意圖通過(guò)“AI”站上新風(fēng)口，為低迷的手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)增長(zhǎng)空間。


華為推出“盤古大模型”，榮耀也推出AI全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0和魔法大模型，vivo和OPPO也相繼推出藍(lán)心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系統(tǒng)OriginOS 4.0和ColorOS 14。雖然蘋果在6月WWDC正式推出Apple Intelligence，但其核心功能在中國(guó)大陸市場(chǎng)將面臨兩個(gè)本土化挑戰(zhàn)。


Canalys機(jī)構(gòu)表示，中國(guó)大陸市場(chǎng)得益于高端用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)壁壘，在AI手機(jī)的賽道展現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，AI功能目前也是中國(guó)大陸消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌的第四大驅(qū)動(dòng)因素。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2024年，智能手機(jī)出貨量中的5%將是AI手機(jī)，到2027年，這一比例將上升至45%。


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