最低19999元。

9月10日下午，華為“見非凡品牌盛典”發(fā)布會剛開始半小時，華為“Mate XT非凡大師”三折疊手機（以下簡稱“Mate XT”）的售價，便被余承東干脆利落地公布了。Mate XT也由此，一舉登頂了華為史上的最貴“機皇”。

“這是大家都能想到，但做不出來的產(chǎn)品。我們團隊為此奮斗了五年，始終沒有放棄?！痹诳扇菁{1.2萬人的深圳春繭體育館里，余承東濃重的安徽口音每說幾句話，便會被人群中的一陣歡呼和掌聲打斷。

雖然任正非不允許余承東再提“遙遙領(lǐng)先”，但余承東依然不改“大嘴”本色。他驕傲地用了三個“最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性”的形容詞，來定義自家的三折疊新機。

新品洶涌的預(yù)訂數(shù)驗證了余承東的底氣。在華為商城，Mate XT從9月7日12時08分開啟預(yù)約，《財經(jīng)天下》看到，截至發(fā)布會開始前，預(yù)訂數(shù)已超過362萬人次。

在線下門店，Mate XT也一機難求。9月6日，《財經(jīng)天下》來到北京合生匯華為門店，得知新機已在幾天前到店。店員透露：不少人來店預(yù)訂，但按照官網(wǎng)價格排隊，基本不可能搶到，“可以一個月后再來看看”。

發(fā)布會前，市場流傳Mate XT首批備貨量僅有4萬臺。結(jié)合官網(wǎng)超300萬人的預(yù)約量，Mate XT在閑魚、得物等平臺上的價格直接坐上了火箭，一度沖到6萬—8萬元不等，被網(wǎng)友戲稱是“穩(wěn)賺不賠的理財產(chǎn)品”。

發(fā)布會后，“華為三折疊”迅速刷爆熱搜，并帶動了9月10日午后華為概念股的集體走高。截至收盤，大富科技、常山北明、網(wǎng)達軟件、法本信息等10余股漲停。

01、400萬人瘋搶“機皇”

或許是刻意為之，華為三折疊與剛剛發(fā)布了iPhone 16的蘋果“華麗麗”地撞上了檔期。

從時間到風(fēng)格，兩場發(fā)布會都充滿了“對打”的意味。蘋果將發(fā)布會命名為“高光時刻”，華為便針鋒相對地把發(fā)布會提煉為“非凡之作，時刻高光”。

8月初，Mate XT就已先期走紅，余承東被人“偶然”拍到，坐在飛機的頭等艙拿著三折疊試驗機翻閱文件。

當三折疊真機終于揭開面紗，余承東盛贊其是“將科幻變?yōu)楝F(xiàn)實，引領(lǐng)折疊新時代”。介紹中，他上來便宣布Mate XT 創(chuàng)造了三個全球紀錄：全球首個三折疊屏手機，全球最大折疊屏手機（10.2英寸），全球最薄折疊屏手機（3.6毫米）。

從外觀來看，新機確有些余承東所說的“科幻”感。全折疊時可做普通單屏手機，展開兩屏成為“大折疊”，全展開則變身平板，可沉浸式觀影，也可將“小紅書”秒變?yōu)椤按蠹t書”。

特別是對于商務(wù)人士來說，在三折沉浸式大屏上理財，體驗分外“尊貴”。

余承東解釋，為了實現(xiàn)三折疊的外折抗拉伸、內(nèi)折抗擠壓的絲滑體驗，華為奮斗了5年。華為首創(chuàng)了“天工鉸鏈”系統(tǒng)，成為全世界第一家突破內(nèi)折、外折合一技術(shù)，并做到了內(nèi)折合上沒有縫隙的手機廠商。

為了將手機做到極致輕薄，Mate XT的電池僅有1.9毫米。余承東表示，“這是全世界最薄的電池”。三片電池組合起來能達到5600毫安時的容量，保證了續(xù)航的時長。

作為華為史上最高端的機型，Mate XT支持天通衛(wèi)星通信。余承東以去年的羅布泊事故新聞舉例，“如果帶了華為手機，可能會避免災(zāi)難的發(fā)生”。

華為的“機皇”自然也少不了AI技術(shù)的加持。余承東介紹，Mate XT內(nèi)嵌了AI大模型，手機應(yīng)用包含了AI摘要、AI翻譯、AI編輯等功能。而在中國人畢生追求的“出片”上，AI擴圖、AI消除、AI云增長等功能也涵蓋在了Mate XT的影像應(yīng)用中。

或許為了回應(yīng)Mate XT上線前有網(wǎng)友吐槽三折疊買不到手機殼，余承東現(xiàn)場掏出了適配Mate XT的手機保護殼，保護殼自帶可旋轉(zhuǎn)270度的支架?！胺浅＞畹脑O(shè)計”，余承東毫不吝嗇地夸贊，“可能會成為整個（手機保護殼）行業(yè)的方向”。

隨后，余承東又從懷里掏出了為三折疊標配的鍵盤，將這套組合概括為“把電腦放進口袋里”。

華為“機皇”真機上手感受如何？發(fā)布會后，《財經(jīng)天下》第一時間參與了現(xiàn)場體驗。等候人群排起長隊，每人只能不上手地體驗3分鐘，由工作人員做講解和介紹。

從體驗看，Mate XT使用流暢。工作人員以WPS表格作為示例，手機可以兩折、三折使用，完全攤開后，顯示面積比雙屏多了50%。工作人員表示，手感的絲滑主要得益于華為100多位工程師5年的心血打造。

在外觀上，該款手機也瞄準了高端商務(wù)人士，工作人員表示，Mate XT八邊形的攝像頭寓意著八方來財、八面來風(fēng)，“拿在手里相當于把祥瑞帶在了身邊”。

不過，與三折疊屏設(shè)計同樣“科幻”的，還有在平臺上被爆炒的超高價格。

在抖音、閑魚、得物等平臺上，《財經(jīng)天下》注意到，Mate XT近日在以4萬至10萬元不等的價格售賣。雖然預(yù)訂不需要支付訂金，商家也不是必須發(fā)貨，但仍可窺見Mate XT的超高熱度。而在發(fā)布會結(jié)束后，華為官方商城的預(yù)約人數(shù)更是突破了400萬。

不過在社交媒體上，Mate XT的外觀和價格，也“勸退”了不少潛在用戶。

近日，從Mate XT宣傳海報上線后，吐槽其長得“像奏折”的段子數(shù)不勝數(shù)，更有網(wǎng)友將其P圖成了十二折的“非長大師”。

在抖音的一些熱門視頻中，不少網(wǎng)友針對三折疊不夠輕薄的體積發(fā)起了攻擊，評論中點贊者眾多，“要是上下班時候掏出來在地鐵上看抖音，周圍都得跟著看?！薄斑t早有一天，我可以從口袋里拿出一個27寸大彩電”。

也有不一樣的聲音指出了真相：“這款手機的用戶要的就是與別的手機不一樣的辨識度?！?/span>

02、Mate 70哪兒去了？

一面是超級火爆的熱度，一面是網(wǎng)友的“無情”吐槽，這也側(cè)面說明：不論Mate XT擁有多么爆炸的預(yù)定量，對普通人來說，它的價格依舊有些“高不可攀”。

余承東在發(fā)布會上介紹，Mate XT有16GB+256GB、16GB+512GB、16GB+1TB三個版本，價格分別為19999元、21999元、23999元。

價格高昂的原因，被余承東歸結(jié)為制作工藝復(fù)雜導(dǎo)致的良品率問題，“華為將通過良率的提升逐漸降低三折手機的價格”。

屏幕材料、折疊耐用性、鉸鏈設(shè)計，以及電池續(xù)航，諸多元素給三折疊機提出了超高的工藝要求。這也讓Mate XT將在未來較長時間內(nèi)，都可能像2023年8月頂著“先鋒計劃”光環(huán)上線的Mate 60一樣，面臨供貨緊張問題。

群智咨詢副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍對媒體表示，三折疊手機目前還處于發(fā)展初期，預(yù)計2024年全球Mate XT銷量會達到20萬臺。“這個數(shù)字，將不到整體折疊手機市場銷量的1%?！?/span>

除了良率與產(chǎn)能造成的缺貨，某華為門店店員也告訴《財經(jīng)天下》，借助無定金預(yù)訂拉起熱度，也是華為的一種經(jīng)銷策略。渠道可以順理成章地加價，賺取一些溢價。

畢竟這已不是華為折疊屏手機第一次被炒成“電子茅臺”。2023年9月，華為推出了高端折疊屏手機Mate X5。在閑魚平臺上，便曾有黃牛將其炒至49999元。

▲華為Mate X5

那么，在華為的整個手機產(chǎn)品體系中，價格“機皇”Mate XT又承擔(dān)著怎樣的戰(zhàn)略角色？

值得注意的是，華為雖然選擇了一個與蘋果“對打”的時間點上線發(fā)布會，但價格高昂的Mate XT顯然不是華為與iPhone競爭的主機型——而新一代Mate 70此次也未在發(fā)布會上亮相。

據(jù)市場信息，Mate 70系列有可能會在10月直接上線，并搭載“純血鴻蒙”系統(tǒng)。而同樣搭載了“純血鴻蒙”，并采用麒麟9100處理器的新一代折疊屏手機Mate X6，據(jù)傳也將在今年底迭代。

加上華為通常在春季發(fā)布的Pura系列，華為已有多個系列的標配版售價超過5000元以上，它們也共同構(gòu)成了華為與蘋果“對攻”的主戰(zhàn)場。

據(jù)《財經(jīng)》雜志了解，未來Mate 70的起售價還有可能繼續(xù)提高。同時，華為還在加速投入“重奢店”，它們要“挨著LV之類的奢侈品品牌，要有奢侈品的氣質(zhì)”。

而Mate XT未來很可能便會出現(xiàn)在這些“重奢店”中，它也將作為旗艦機型，用來展示技術(shù)實力、拉高品牌聲量。

03、三折疊盤子有多大？

種種跡象顯示，華為的高端、高價策略在未來一段時間內(nèi)還將延續(xù)。這一策略，也讓華為過去一年中從蘋果手中成功地搶得了不少份額。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，華為以17.5%的市場份額再次成為中國智能手機市場出貨量第一名。第一季度和第二季度，華為出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。

IDC同時表示，雖然外部限制繼續(xù)收緊，但華為的供應(yīng)能力不斷改善，在4000元人民幣以上的市場持續(xù)縮小了與蘋果的差距。

如果說在全線高端機型中，華為的優(yōu)勢在持續(xù)擴大，那么在折疊屏這個相對垂直、小眾的領(lǐng)域，華為已是國內(nèi)乃至全球當之無愧的王者。

市場研究機構(gòu)Techinsights報告稱，2024年第一季度，華為在全球折疊屏手機市場中位列第一，同比增長257%，三星、榮耀緊隨其后。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國折疊屏手機市場保持了三位數(shù)的同比漲幅，出貨量達到257萬臺。其中，華為以41.7%的市場份額穩(wěn)居第一。

華為在折疊屏的領(lǐng)跑優(yōu)勢，首先得益于多年的技術(shù)積累。

發(fā)布會開始前，余承東回顧了華為做折疊屏手機的歷程：2019年2月，華為Mate X發(fā)布，成為了無縫外折疊屏手機開創(chuàng)者。2021年2月，華為Mate X2發(fā)布，在全球首創(chuàng)了無縫內(nèi)折疊技術(shù)。2023年3月，華為Mate X3發(fā)布，首次把大折疊屏手機做到了直板機的厚度和重量。2023年9月，華為Mate X5發(fā)布，支持防水、有線無線超級快充、北斗衛(wèi)星消息等功能，成為了全能折疊機。

而在華為的帶動下，三星、小米、傳音等公司，也正在考慮進入三折疊或折疊大屏手機市場。

近日，供應(yīng)鏈傳出小米正在開發(fā)三折疊手機，并有望在2025年2月世界移動通信大會以實體模型或原型機形式出現(xiàn)。

另據(jù)韓媒報道，近日三星也在申請“可卷式顯示器”專利，并考慮開發(fā)可卷式手機?？删硎斤@示器可簡單理解為生活中常見的“卷閘門”，部分屏幕向內(nèi)卷起收納，必要時拉出更大屏幕。

不過媒體預(yù)測，因可卷式技術(shù)難度較高，商用化可卷式手機可能要到2027年后才會上線。同時，考慮到三星Galaxy Z Fold從開發(fā)到上市累計花費11年，意味著三星可卷式手機上市時間可能會更長。

近日，傳音旗下品牌Tecno也展示了一段名為“終極幻影2”（Phantom Ultimate 2）的三折疊概念手機宣傳片。同時，有媒體透露傳音的三折疊概念機或有望在明年3月的“MWC 2025大會”亮相。

但從整體來看，華為三折疊手機雖然高舉高打，但能夠撬動的市場盤子并不算大。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對媒體表示，目前中國市場折疊屏手機一年只有1000萬的出貨量，全年市場銷售額大盤約2.8億元。對于一個已經(jīng)發(fā)展了5年的品類來說，這個滲透率依然很低。

同時，由于三折疊手機技術(shù)要求高、良品率低、售價高、參與者少，很難成為主要增長點，不少廠商對于明年的折疊屏市場，都持保守態(tài)度。

不過，善于從高端產(chǎn)品中做“根技術(shù)”突破的華為，未來或許會將一些重大技術(shù)向低線產(chǎn)品下放。已有業(yè)內(nèi)人士猜測，下一代Mate X6在Mate XT的技術(shù)加持下，或許將成為未來市場上最輕薄、最全能的雙折疊手機。

作者 | 林北

編輯 | 李不清

圖片來源 | 視覺中國